A Honda surpreendeu a todos e apresentou um comunicado oficial nesta quinta-feira (12) para confirmar o cancelamento de três carros elétricos e também comunicar a seus acionistas que a marca espera prejuízos financeiros bilionários. Vale ressaltar que os dados financeiros relativos a 2025 serão apresentados no fim do ano-fiscal, ao final do mês de março.
Segundo o comunicado, o cancelamento de três carros elétricos que seriam produzidos pela marca nos Estados Unidos se dá pela queda na lucratividade da marca, associada primeiramente ao impacto das tarifas impostas pelo governo de Donald Trump e também à queda da competitividade dos carros da Honda na Ásia. De acordo com a fabricante japonesa, a queda da competitividade de seus produtos é consequência da estratégia de desenvolvimento de carros elétricos, que demandou muitos recursos financeiros.
Incerteza de mercado
As mudanças mercadológicas também têm um papel importante na alteração de estratégia da Honda. Segundo a marca, a indústria está passando por mudanças significativas.
Nos Estados Unidos e em outros países, as mudanças de legislação e regulamentação ambiental fazem o futuro parecer incerto até o momento. No passado, a marca entendeu que a transição energética seria rápida, mas os Estados Unidos acabaram com os incentivos para esses veículos, o que reduziu a demanda.
Na China, houve a mudança comportamental onde os clientes não buscam mais o carro pelo “hardware” (espaço interno, economia de combustível, etc), mas sim por funções baseadas em software.
Segundo a Honda, essa mudança no perfil de consumo intensificou a competitividade por tecnologias, sistemas ADAS, e veículos baseados em software.
“Em um ambiente tão competitivo e difícil, a Honda foi incapaz de entregar produtos que ofereçam custo-benefício melhor que o de novas fabricantes de carros elétricos, resultando em queda na competitividade”, disse o comunicado.
Prejuízos bilionários
Visando reduzir as perdas, a Honda cancelou o desenvolvimento e lançamento de três carros elétricos nos Estados Unidos, o Honda 0 SUV, Honda 0 Sedan e Acura RSX.
Com esse cancelamento, a marca espera registrar prejuízos recordes no fim do ano-fiscal de 2025. O prejuízo estimado pode chegar a 7,5 bilhões de dólares (R$ 39,1 bilhões).
Para mudar o cenário, a Honda anunciou que irá investir na melhoria de seus carros híbridos nos Estados Unidos e Japão e também aumentar a quantidade de produtos e reduzir custos de seus carros na Índia, onde há a expectativa de crescimento de mercado.
Na Ásia, a marca prepara a chegada de uma nova geração de veículos híbridos, que será a principal aposta da Honda para a recuperação financeira.
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