A Kia lançou uma campanha inusitada para promover seus carros elétricos: um aromatizador de ambiente com cheiro de gasolina e óleo de motor. O acessório será oferecido gratuitamente aos compradores do novo Kia EV4, e tem como objetivo resgatar a nostalgia dos motoristas acostumados ao aroma característico dos veículos a combustão.

Batizado de “Eau de Petrol”, o difusor combina notas aromáticas que remetem ao combustível e ao óleo de motor, dois elementos marcantes do universo automotivo tradicional. Segundo a marca, a ideia é “tornar a transição para os elétricos mais suave”, mantendo uma conexão emocional com a experiência de dirigir carros convencionais.

O produto reforça uma tendência curiosa no setor: o esforço das montadoras para preservar elementos sensoriais que marcaram gerações de entusiastas. No caso dos veículos elétricos, que dispensam ruídos de motor e cheiros de combustível, o desafio é criar novas formas de engajamento emocional com o público.

A iniciativa da Kia segue uma linha semelhante à da Ford, que em 2021 lançou um perfume inspirado em gasolina, borracha e couro, voltado a motoristas que migraram para o Mustang Mach-E GT.

Apesar do tom bem-humorado, a ação chama atenção para um dilema real da indústria: à medida que os carros elétricos se tornam mais silenciosos, limpos e tecnológicos, parte dos motoristas ainda sente falta da “alma mecânica” dos carros a combustão. O novo aromatizador da Kia tenta, de forma simbólica, reacender essa conexão, mesmo que o tanque agora esteja vazio.

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