A Toyota anunciou oficialmente a criação da Century como uma marca independente, posicionando-a no topo de seu portfólio de luxo, acima da Lexus. O objetivo é estabelecer a Century como uma marca ultra-luxuosa, com foco em exclusividade e sofisticação, rivalizando com fabricantes como Rolls-Royce e Bentley.
A Lexus, que até então ocupava o segmento de luxo da Toyota, continuará existindo, mas com um novo direcionamento estratégico. A marca terá maior liberdade criativa para se concentrar em inovação, design e tecnologias avançadas, sem a necessidade de atender às expectativas tradicionais associadas ao luxo clássico.
O lançamento da Century como marca independente foi confirmado por Akio Toyoda, presidente da Toyota, que expressou a visão de criar uma linha de veículos que representasse o "topo do topo" no mercado automotivo. A estreia oficial da Century como marca independente ocorrerá no próximo Japan Mobility Show, onde a Toyota apresentará um conceito de coupé de luxo, simbolizando o novo posicionamento da marca.
A Century, que existe desde 1967 como um modelo de luxo exclusivo da Toyota, expandiu-se para incluir um SUV em 2023, marcando o início de sua internacionalização. Agora, com o lançamento da marca independente, a Toyota busca consolidar a Century como um símbolo de prestígio e excelência no mercado automotivo global.
Com essa mudança estratégica, a Toyota redefine sua hierarquia de marcas, oferecendo aos consumidores opções mais distintas e especializadas dentro de seu portfólio, atendendo a uma gama mais ampla de preferências e expectativas no segmento de luxo.
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