Para a maioria dos motoristas, lama é apenas sujeira. Para os proprietários de um Bronco Sport ou de uma Ranger, no entanto, ela representa um troféu das aventuras vividas. Este é o conceito da nova campanha da Ford, “Redesenhada pelas trilhas”, criada pela agência Wieden+Kennedy São Paulo.
A produção explora uma nova perspectiva ao transformar a lama em uma prova da capacidade dos veículos para alcançar destinos pouco acessíveis. A campanha parte da ideia de que a sujeira não esconde um carro off-road, mas revela os lugares por onde ele passou.
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Em vez de focar em paisagens e características técnicas, a comunicação destaca o que os utilitários trouxeram de volta de suas jornadas. Desenvolvida com lama real, a campanha substitui cenários grandiosos por um olhar mais próximo sobre as marcas deixadas pelo percurso.
Nem todo design vem de fábrica
A série de anúncios mostra detalhes do Bronco Sport e da Ranger completamente cobertos de lama. Frases como “Nem todo design vem de fábrica”, “Chapada Diamantina esteve aqui” e “Lama não cobre. Lama revela” reforçam a proposta de que a relação com a trilha também define a identidade dos carros.
“Nessa campanha, reforçamos um atributo historicamente associado às picapes e SUVs da Ford: a capacidade de enfrentar diferentes terrenos”, afirma Matheus Amaral, gerente de Comunicação de Marketing da Ford. “Para o Bronco Sport e a Ranger, a lama não representa o fim da viagem, ela faz parte da experiência.”
A primeira peça do projeto foi instalada em um OOH sequencial no caminho para o Aeroporto Internacional de Guarulhos, em São Paulo. Os painéis apresentam a evolução visual do Bronco Sport sendo coberto pela lama.
A campanha está conectada ao novo posicionamento da Ford, que busca consolidar sua liderança no segmento off-road. O material também foi concebido para outras mídias, como as feiras agro de 2027, com foco na capacidade da Ranger.
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