A Toyota encontrou uma maneira inusitada de divulgar um dos equipamentos disponíveis na Sienna, minivan vendida na América do Norte e Ásia. A marca se uniu à tradicional fabricante de sorvetes Graeter’s para lançar um sanduíche de sorvete inspirado no modelo.

Batizado de Salted Caramel Chip Wheels, o produto é vendido exclusivamente pela internet, em caixas com 12 unidades. Cada sanduíche tem cerca de 113 gramas e combina sorvete de caramelo salgado com biscoitos de chocolate, além de uma cobertura com confeitos.

O preço, porém, chama mais atenção do que a receita. A caixa custa US$ 86, antes do frete. Na conversão, o valor equivale a quase R$ 440.

Sorvete como estratégia de marketing

Apesar do preço elevado para um produto desse tipo, o objetivo da parceria não é simplesmente vender sobremesa. A ação foi criada para destacar o FridgeBox, um refrigerador disponível na versão Platinum da Toyota Sienna.

O equipamento possui funções de refrigeração e congelamento. Segundo a proposta da campanha, o modo de congelamento permite transportar e armazenar alimentos como os próprios sanduíches de sorvete, mantendo-os adequados para o consumo durante uma viagem.

Sienna aposta em soluções diferentes

A parceria com a Graeter’s também segue uma tradição de campanhas pouco convencionais envolvendo a Sienna. A Toyota já utilizou a minivan em ações de marketing que exploravam seu perfil familiar de maneira bem-humorada.

A atual campanha segue a mesma lógica. O sorvete recebe elementos relacionados ao universo automotivo, enquanto o nome “Salted Caramel Chip Wheels” faz referência às rodas do veículo.

Para a Toyota, a colaboração também associa a Sienna a uma ideia de praticidade para famílias. A fabricante destaca que o FridgeBox pode acrescentar uma opção de conveniência durante viagens e passeios. Os sorvetes estão disponíveis nos EUA enquanto durarem os estoques.