A Volkswagen mostrou na Alemanha uma versão adaptada do compacto Up!, especialmente para as mamães motoristas. O modelo chamado de Mama Up! Concept chega ao mercado europeu com alguns recursos adicionais para tornar a vida um pouco mais fácil das condutoras com seus filhos.

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O Mama Up! Concept traz no interior, assento de criança, trocador, porta-mamadeiras e outros itens necessários. Para acomodar estes equipamentos houve a substituição e adaptação de alguns componentes, como o banco do passageiro dianteiro.

Como o público-alvo do veículo é feminino, ele possui uma combinação de cores branco e rosa, além das rodas liga leve OZ com os pneus Pirelli. O sistema de escape duplo e faróis revisados são preparados pela ABT e o revestimento de couro interior criado por Carlex Project.