Os frentistas dos Postos Petrobras agora têm um novo papel além do atendimento: o de influenciadores digitais. A Vibra, responsável pela marca licenciada Petrobras no varejo de combustíveis, lançou a campanha #SóVemQueEuPosto, que transforma profissionais de pista em criadores de conteúdo, com remuneração baseada no desempenho de seus vídeos. A ação foi desenvolvida pela agência PROS.
Com mais de 80 mil frentistas, gerentes de pista e atendentes BR Mania elegíveis para participar, o projeto inaugura uma nova frente de marketing de influência dentro da rede. A proposta é simples: valorizar quem está no dia a dia do posto e usa isso como ponto de partida para se conectar com o público. Os conteúdos gerados seguem a lógica do User Generated Content, mas com um diferencial — eles são feitos por quem vive, de fato, a rotina dos Postos Petrobras.
“São os nossos frentistas que conhecem os produtos, ouvem os clientes e fazem a diferença na experiência no posto. Eles têm autoridade para recomendar e criar essa conexão com autenticidade”, explica Vanessa Gordilho, vice-presidente comercial varejo da Vibra.
A mecânica da campanha envolve “missões” periódicas em que os participantes produzem vídeos sobre ações da rede ou marcas do ecossistema, como Petrobras Grid e Podium. O conteúdo que gerar mais alcance garante recompensas financeiras progressivas. A estreia é com a promoção #VemProJogo, que oferece prêmios como viagens para acompanhar jogos de futebol e sorteios instantâneos para os consumidores.
Para orientar os frentistas e impulsionar o engajamento, a campanha reúne os participantes em grupos no WhatsApp e Facebook, além de contar com uma plataforma própria e o suporte de influenciadores — entre eles, o ex-jogador Zé Roberto, que reforça os valores de dedicação e espírito de equipe.
“Já existe um movimento espontâneo dentro dos postos, com frentistas compartilhando suas rotinas nas redes. Queremos potencializar isso de forma estruturada e recompensadora”, diz Vitor Pavarini, diretor de criação da PROS.
A campanha reforça o posicionamento da Vibra como uma empresa atenta à inovação e à construção de comunidades. Além de distribuir combustíveis, a companhia tem investido fortemente em soluções de energia renovável e em ações sociais, incluindo o combate à violência sexual de crianças e adolescentes como causa prioritária.
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