A Kia recebeu o prêmio de melhor comercial automotivo nos EUA pela sua divertida propaganda do Soul. A peça exibe um mundo em que hamsters se locomovem tristonhos em suas rodinhas. Como solução, o Soul é apresentado como uma nova maneira "de rodar" (a new way to roll). O renomado Instituto Niesel entrega o prêmio de Comercial Automotivo mais Efetivo no Salão de Automóvel de Nova Iorque. Cerca de 2,5 milhões de pessoas lembraram da propaganda em uma pesquisa da Nilsen, que entrega a premiação automotiva no evento nova-iorquino há quatro anos.